事前調査を行う

ネーミングの実践

ネーミングを成功させるには、名前をつける対象となる商品のことをよく知っておかなければいけません。

商品の情報を集めることもネーミングの作成に大切な作業なのです。

コンセプトをただ言葉で聞いただけでは、言葉の持つ意味の範囲でしかコンセプトは伝わってきませんが、対象となる客層や開発でこだわったことなど、全てを知っておけば商品の持つコンセプトが具体的にイメージできるようになります。

「これは住宅用洗剤です」という説明を理解しただけでは、イメージを膨らませようとしてもなかなかイメージが膨らみません。

しかし、「これは手肌の荒れが酷い人を対象にした肌に優しい住宅用洗剤です。

成分には自然から抽出したものを使っています。

安全性が高いため、キッチンからトイレまで家中どこでもキレイにすることが出来る万能な洗剤です」と説明されたらどうでしょうか。

コアキーワードとして、この話だけでいくつものキーワードが浮かんでくるはずです。

私はこの文章からコアキーワードとして、「安全」「安心」「全体」「家」というキーワードを思い浮かべました。

また、調査の対象は自社製品だけでは不十分です。

他社の競合品についてどんなネーミングがされているのかを調査することで、客観的にそのネーミングを判定しながら自社のネーミングの参考になる情報を得ることが出来ます。

更に調査は、キーワードを選定してからも続きます。

キーワードについて他言語での意味をしっかり調べておくのです。

実際に起こった話ですが、フランス語でネーミングをしたところ、英語圏ではその言葉がとても汚い意味を持つことが判明したという例もあります。

これだ！と思ったキーワードでつき進まず、他言語での意味や他の人が感じるイメージなどを調査しておくことで、後の造語にスムーズに取りかかれることでしょう。

商標の検索も早めに行っておくことで、作業が後戻りする時間と労力の無駄を省くことが出来るでしょう。

ネーミング・センスとはは、ネーミングについて解説しています。

何事にも「センス」があれば、多くの人に受け入れられるといいます。主婦雑誌では家事のセンスの有無までも問われていてびっくりしたことがあります。そもそもセンスとはどういう意味でしょうか。何となくしか・・・・

ネーミング・センスについて解説しています。