情報を集め分析する

ネーミングの実践

ここからは、ネーミングの実際の流れについてご紹介しておきます。

私も何かの商品の名前を付けるような気持になってお話していきたいと思います。

まず、ネーミングの初めにすることは「情報収集と分析」です。

情報収集の対象は、これからネーミングを行う商品と、競合する他社の商品です。

自社の商品については、開発や営業の担当者から詳しい話を聞き取り調査して、自社の商品の持つコンセプトや特徴など、あらゆるすべてのことを把握しておく必要があります。

ネーミングの材料はここから生まれるのですから、きちんと商品について把握しておくことは当然の工程といえるでしょう。

どのようにネーミングでアピールしていくかは商品のことをよく知ってこそ実現するものです。

自社の商品についての情報をしっかりと集めたら、次に他社の競合品について情報を集め分析します。

競合品について調べる理由は、同じ特徴を持つ商品にどんな名前が付けられているか調べて自社のネーミングの参考にするためです。

商品名をそのまま真似するのではありません。

真似するために調べるのではなく、どのようなパッケージでどのようなネーミングがしてあるのか。

客層の対象をどこに絞ったネーミングであるのか。

ロゴはどのようなものか。

漢字なのかアルファベットなのか。

このように様々な角度から分析して調査を行うことで、ネーミングのキーワードを選ぶ時に、基準の参考となります。

他社と自社の商品の差別化を図ることも出来ます。

また、他社の商品が付けている名前が商標として登録されているかどうかについても商標検索で調べる必要があります。

他社のネーミングが商標登録されていれば、当然のことですがその名前を使うことは出来ません。

使用すれば商標権の侵害として法律で裁かれることになります。

そうなっては大変です。

また、商標権を侵害しなくてもあまりにも似た名前を付けると訴えられるケースもあるようですから気をつけたいところです。

ネーミング・センスとはは、ネーミングについて解説しています。

商品に名前を付ける時に、ネーミングというテクニックでしっかりと考えるからにはそれなりの効果を期待しているからでしょう。ネーミングの効果はずばり、私が買い物に行って感じるような、他の商品との差別化にあ・・・・

ネーミング・センスについて解説しています。